渡府味道包点 - 在这里，爱上吃早餐！

渡府味道是厦门一家老牌包点连锁品牌，发展至今已经具备完善的后端工厂和门店体系，在硬件实力成熟的同时，品牌沿用数年的策划战略和视觉风格已经无法满足今后的发展，品牌质感的不足已经成为了急需解决的问题。

如何在早餐市场中突出重围？
包点作为早餐消费比重最大的品类，各种品牌鳞次栉比，我们在品牌调研中发现，早餐品牌大多还停留在相对初期的品牌发展阶段，即“有品类无品牌”，如何在早餐市场中打造“渡府文化”，将早餐的快消属性和差异化通过“渡府式”手法表达出来，我们提出了“渡府小二”IP塑造的设计理念。

渡府小二：让品牌自己说话
包点作为早餐品类，核心需求点有三个
一、健康好吃（产品）
二、方便快捷（模式）
三、经济实惠（价格）
我们通过IP塑造，将渡府核心优势通过人物对话形式具体表达出来，这种“看得见”的表达形式使人们真实可感，同时极具辨识度，通过IP将品类与品牌牢固地联系在一起，形成一想起包子就想起渡府小二，进而想到渡府味道的思维惯性，有形象，可记忆，更亲和，好传播。

渡府文化：在当下社会打造快消式“府邸文化”
渡府名字本身具备很好的品牌辨识基因，在小二IP的基础上，我们打造了一个全新的“渡府宅院”，通过视觉输出将这种氛围传达给消费者，营造一种来到渡府味道就仿佛置身于渡府宅院之中的感官体验，从认知层面将渡府深深地印在消费者脑海里，从消费体验中增强消费者的品牌记忆。

在大众品类中做品牌升级，深挖品类痛点是关键，将品类特性转化为品牌特色，借品牌之口讲品类之事，使消费者选择品牌、记住品牌、爱上品牌。早餐消费是消费动机与消费场景的结合，渡府味道提供给消费者一个完整的渡府式早餐体验，让消费者“在这里，爱上吃早餐。”